Николай из компании Augury выступил против слепого следования хайпу вокруг искусственного интеллекта. По его словам, технологии должны очищать медиаландшафт от информационного шума и упрощать процессы, а не создавать новые уровни сложности.
Решение проблемы медиафрагментации
Николай присоединился к Augury, опираясь на опыт сотрудничества с глобальными брендами Nestle, Coca-Cola и Google. Его основной задачей стало преодоление разрозненности инвестиций в рекламные инструменты. Компания внедряет единый подход к планированию, который обеспечивает брендам уверенный рост за счет сокращения фрагментации медиаканалов.
Технологический стек: Persona Intelligence Engine и данные Mastercard
Технологическая база компании опирается на решение Persona Intelligence Engine. Система разработана для работы в условиях отказа от сторонних куки-файлов (cookie-less) и объединяет данные клиентов с информацией партнеров. Платформа охватывает Connected TV (CTV), ритейл-медиа, дисплейную рекламу и мобильные приложения. Для построения точных предиктивных моделей данных Augury использует партнерство с Mastercard.
Отказ от жаргона в пользу анализа поведения
Николай настаивает на отказе от избыточного профессионального жаргона, который мешает брендам объективно оценивать эффективность. В условиях акселерации ИИ-трансформации компания отходит от исключительной опоры на детерминированные идентификаторы. Стратегия строится на возврате к базовым принципам анализа потребителей. Такой подход позволяет находить целевые аудитории, реально влияющие на бизнес-показатели, в разнообразных точках контакта.